“我們的企業是什麽”這是一個企業不管是處于困境還是順境都應該時刻想着的，特别是處于困境時也許會有(yǒu)神奇的效果，今天先知品牌就來介紹一下企業品牌策略有(yǒu)哪些?希望對大家有(yǒu)所幫助。
品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播，如何把品牌做到消費者心坎裏去，是品牌策略中(zhōng)最重要的一個環節，如今品牌營銷方式多(duō)種多(duō)樣，相對傳統品牌 營銷方式(電(diàn)視、報紙、戶外公(gōng)關等)，網絡品牌營銷逐漸被企業所青睐，但是，網絡品牌營銷策略的核心在于解決用(yòng)戶信任度的問題，因為(wèi)網絡的虛拟性，如何讓 消費者信任企業品牌和産(chǎn)品是最核心的關鍵。
企業品牌策略的種類：
企業戰略、總體(tǐ)戰略、 企業穩定戰略、無變化戰略、利潤戰略
1.企業發展戰略:發展中(zhōng)企業，也是大多(duō)數企業采用(yòng)的戰略
2.企業總體(tǐ)戰略是确定企業的發展和目标，該進入或退出的領域和業務(wù)的選擇和放棄。
3.穩定戰略又(yòu)稱為(wèi)防禦戰略，指在受限于經營環境和内部條件時，保持在現有(yǒu)起點和範圍的戰略。
4.發展戰略又(yòu)稱進攻，指充分(fēn)利用(yòng)外部機會深挖内部資源，求取更高發展。是大部分(fēn)發展中(zhōng)企業的首選戰略。
企業品牌的特征：
1. 品牌
品牌是指打算用(yòng)來識别一個(或一群)賣主的商(shāng)品或勞務(wù)的名(míng)稱、術語、記号、象征或設計，或其組合，并打算用(yòng)來區(qū)别一個(或一群)賣主和競争者。它包括品牌名(míng)稱、商(shāng)标、所有(yǒu)品牌名(míng)稱和所有(yǒu)商(shāng)标都是品牌或品牌的一部分(fēn)。
2.品牌名(míng)稱
品牌名(míng)稱是指品牌中(zhōng)可(kě)以用(yòng)語言稱呼的部分(fēn)。例如，可(kě)口可(kě)樂、雪(xuě)佛萊、愛芳等，都是美國(guó)著名(míng)的品牌名(míng)稱。
3.品牌标志(zhì)
品牌标志(zhì)是指品牌中(zhōng)可(kě)以被認出、但不能(néng)用(yòng)言語稱呼的部分(fēn)，如符号(記号)、設計、與衆不同的顔色或印字。
4.商(shāng)标
企業在政府有(yǒu)關主管部門注冊登記以後，就享有(yǒu)使用(yòng)某個品牌名(míng)稱和品牌标志(zhì)的專用(yòng)權，這個品牌名(míng)稱和品牌标志(zhì)受到法律保護，其他(tā)任何企業都不得仿效使用(yòng)。因此，商(shāng)标實質(zhì)上是一種法律名(míng)詞，是指已獲得專用(yòng)權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分(fēn)。
5.品牌化
企業為(wèi)其産(chǎn)品規定品牌名(míng)稱、品牌标志(zhì)，并向政府有(yǒu)關主管部門注冊登記的一切業務(wù)活動，叫做品牌化。
企業品牌的好處：
有(yǒu)利于訂單處理(lǐ)和對産(chǎn)品的跟蹤;保護産(chǎn)品的某些獨特特征被競争者模仿;為(wèi)吸引忠誠顧客提供了機會;有(yǒu)助于市場細分(fēn);有(yǒu)助于樹立産(chǎn)品和企業形象。
盡管品牌化是商(shāng)品市場發展的大趨向，但對于單個企業而言，是否要使用(yòng)品牌還必須考慮産(chǎn)品的實際情況，因為(wèi)在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建 立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝(zhuāng)費、廣告費、标簽費和法律保護費等。所以在歐美的一些超市中(zhōng)又(yòu)出現了一種無品牌化的現象，如細條面、衛生紙等 一些包裝(zhuāng)簡單、價格低廉的基本生活用(yòng)品，這使得企業可(kě)以降低在包裝(zhuāng)和廣告上的開支，以取得價格優勢。
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| Tags：品牌策略 |
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